A medida que crece la preocupación del impacto medioambiental de la industria textil, y la moda sostenible va ganando mas terreno a las grandes cadenas de moda, las grandes empresas del sector empiezan a incorporar a plantas en sus flagship stores.
Más plantas, en macetas más grandes, y ejemplares botánicos de mayor escala, que ayudan a relajar a los compradores potenciales, generan espacios menos sintéticos, y con una calidad del aire un poco mejor. Las nuevas plantas de las Mega-Stores de grandes empresas textiles compiten con los maniquíes y con la mercancía. Y esto es una gran novedad, que nos invita a reflexionar sobre el futuro de las tiendas y su significado no solo a nivel comercial, sino como reclamos publicitarios y espacios donde generar una experiencia más sensorial. Un nuevo concepto de Customer Journey que gigantes como Zara han empezado a conceptualizar, en sus nuevas tiendas físicas solo para compras digitales, donde se introducen árboles de tamaño significativo, y se intenta generar un sentimiento hacia la marca, donde conseguir fidelizar a un cliente cada vez más escurridizo entre la amalgama de ofertas en la era digital.
Las plantas ayudan a generar espacios mas relajados, crean lugares más amables y ayudan a que la propia ropa y los accesorios parezcan más interesantes y/o mejores. Las grandes plantas utilizadas en las nuevas Mega-Tiendas de Mango, Zara o Massimo Dutti, aportan una frescura que la generación millennial valora.
Además dado el trasiego de estos espacios tanto de clientes, visitantes, personal como de mercancía, la incorporación de plantas grandes ayuda a mejorar significativamente la calidad del aire de estos locales. La introducción de Plantas ayuda a filtrar el aire y ayuda también a que los empleados estén en un lugar de trabajo más limpio. La colocación de especies botánicas como las Sansiverias Trifasciatas cerca de las cajas, conlleva estudios que aceptan las propiedades y beneficios de trabajar con este tipo de plantas cerca, ya que ayudan a la concetración, reducen el estrés y producen oxígeno también por la noche, ayudando a que estos espacios estén más purificados cuando empieza la jornada cada mañana.
Las grandes empresas españolas como Inditex y Mango, líderes internacionales de retail textil, junto con otras grandes como H&M, Uniqlo o Primark ( la industria textil es la más contaminante del mundo), están intentando mejorar su imagen en sus nuevas tiendas introduciendo grandes ejemplares de plantas e incluso realizando grandes instalaciones verdes. Ya sea para mejorar la calidad del aire de las tiendas, así como estrategia de marketing verde, el resultado de los nuevos locales, implica un nuevo cambio de mentalidad y la aceptación de que la introducción de plantas no es solo necesaria, sino que es en sí misma fashion, por los múltiples beneficios físicos y estéticos que estas criaturas aportan.
A medida que los efectos del cambio climático se agraven, los clientes van a ser más sensibles a la sostenibilidad, y premiaran a las empresas que consideren o recuerden como más verdes. La integración de grandes plantas en tiendas es disruptiva, ya que muchos de estos locales, son de alquiler, y se dedican decenas de metros cuadrados a ejemplares botánicos, para dotar de más personalidad, calidez y naturalidad a estos espacios comerciales
MIGUEL VALDIAN 